深度胜于广度：数字内容平台上专业型与通才型创作者策略之比较-申请方
主办方
西南财经大学工商管理学院
讲座介绍
随着数字平台与生成式人工智能（genai）加剧竞争，内容创作者面临一个关键的市场范围困境：是深耕细作的细分领域（专才化），还是拓宽自身的受众吸引力（通才化）。借鉴生态位宽度理论与动机—机会—能力（moa）框架，我们提出了一个在消费者注意力稀缺且竞争激烈的条件下，关于创作者市场范围的理论指导框架，并探究了创作者的范围策略如何影响两个绩效指标：漏斗顶端的消费者参与度和漏斗底端的销售转化率。我们首先以非ai生成内容（non-aigc）为基准，发现专才化策略显著改善了这两个绩效指标，而该效应会受到创作者动机、平台机会和能力因素的调节。有趣的是，无论是个人创作者还是机构创作者，都可以通过专才化策略提升消费者参与度和销售转化率，且前者（个人创作者）的效应更强。随后，在aigc情境下，我们发现了一个“aigc悖论”：生成式人工智能的应用并未实现通才化的普及，反而促使创作者走向更窄的专才化。因此，在genai时代采用专才化策略的创作者能够在参与度和销售可能性两方面持续保持竞争优势。我们通过解决复杂的管理权衡问题，并展示如何利用细分领域专注策略与更广泛
演讲人
高维和
高维和，上海财经大学商学院讲席教授，副院长，国家社会科学基金重大项目首席专家、国家自然科学基金重点专项负责人、国家级一流课程负责人。在 journal of marketing、decision support systems、industrial marketing management、asia pacific journal of management、《管理世界》《新闻与传播研究》《中国管理科学》《南开管理评论》等国内外权威刊物发表论文80多篇。主持或完成国家社会科学基金重大重点项目（2 项）、国家自然科学基金重点专项项目、国家自然科学基金面上青年等项目（6 项）、教育部人文社科项目、上海社科项目、上海市决策咨询项目等国家级和省部级项目 20 多项。荣获高等学校科学研究成果奖（人文社科）奖 (2 项)、国家自然科学基金特优评价、上海市哲学社会科学优秀成果（2 项）、上海市决策咨询奖（2 项）、上海市人民政府发展研究中心特别奖和中国智库学术成果 “优秀论文奖” 等多项荣誉。担任全国质量管理与质量保证标准化技术委员会（tc151）委员，中国高等院校市场学研究会副秘书长、常务理事，上海市社科联第七届委员，上海市市场学会法定代表人、秘书长、副会长，中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事等。
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